Google AI Overviews: Rankings gut, Klicks weg - was tun?

Kurz gesagt: Google AI Overviews beantworten viele Suchanfragen direkt auf der Ergebnisseite, wodurch du trotz guter Rankings weniger Klicks bekommst. Sichtbarkeit in der KI-Antwort ist trotzdem messbar und für bestimmte Content-Typen bringt sie weiterhin Besucher - man muss nur wissen, wo man hinschaut.

Ich sitze seit ein paar Monaten regelmäßig in der Google Search Console von Kundenprojekten und sehe ein Muster, das sich wiederholt: Position 1 bis 3, stabile Impressionen, aber die Klickrate rutscht bei bestimmten Keywords deutlich nach unten. Der Grund ist fast immer derselbe. Google beantwortet die Frage direkt im AI Overview, dem KI-generierten Kasten oberhalb der klassischen Ergebnisse. Der Nutzer bekommt seine Antwort, ohne zu klicken. Für Betreiber von Websites heißt das: Ranking ist nicht mehr gleich Traffic.

Was Zero-Click bei AI Overviews konkret bedeutet

Ein AI Overview fasst mehrere Quellen zusammen und liefert eine fertige Antwort direkt in der Suchergebnisseite. Bei einfachen, informationalen Fragen (“Wie lange dauert…”, “Was kostet…”, “Was ist der Unterschied zwischen…”) reicht das dem Nutzer oft aus. Er scrollt nicht weiter runter, er klickt nicht. Das Phänomen nennt sich Zero-Click-Suche und ist nicht neu, AI Overviews haben es nur verstärkt.

Für die betroffenen Seiten bleibt die Sichtbarkeit als Quelle bestehen, aber der Website-Besuch entfällt. Das ist der Kern des Problems: Man kann in einem AI Overview zitiert werden und trotzdem keinen einzigen Besucher dafür bekommen.

Wie ich das in der Search Console messe

Die Google Search Console hat inzwischen einen eigenen Filter unter “Suchergebnistyp” beziehungsweise “Search appearance”, mit dem sich Impressionen und Klicks speziell für AI Overviews auswerten lassen. So gehe ich in Projekten vor:

• Performance-Report öffnen, nach “Search appearance” filtern und AI Overviews auswählen.
• Klickrate dieser Zeilen mit der Klickrate identischer Keywords ohne AI Overview vergleichen.
• Trend über 3 bis 6 Monate beobachten, nicht nach einer Woche urteilen - Google rollt AI Overviews unterschiedlich stark je Branche und Sprache aus.

In der Praxis sehe ich bei Ratgeber-Keywords (“Was kostet eine Website mit Wordpress”) oft eine um 30 bis 50 Prozent niedrigere Klickrate, sobald ein AI Overview erscheint - bei Keywords mit klarer Handlungsabsicht (“Webflow Agentur Steyr”) dagegen kaum einen Unterschied. Details zur Funktionsweise und den offiziellen Suchergebnistypen findet man in der Google-Dokumentation zum Performance-Report der Search Console.

Ranking ist die Eintrittskarte, aber die Antwort im AI Overview entscheidet, ob überhaupt noch geklickt wird.

Welche Inhalte trotzdem noch Klicks bekommen

Nicht jede Seite verliert. Aus mehreren Projekten kristallisieren sich drei Content-Typen heraus, die auch mit AI Overview weiterhin Besucher bringen:

• Inhalte mit Handlungsbedarf: Wer eine Buchung, ein Angebot oder einen Download will, klickt trotzdem - eine Zusammenfassung reicht ihm nicht.
• Inhalte mit Tiefe: Vergleichstabellen, Rechner, interaktive Tools oder sehr spezifische Anleitungen lassen sich in einem kurzen KI-Text nicht vollständig abbilden.
• Inhalte mit Vertrauensbedarf: Bei Themen wie Recht, Gesundheit oder größeren Investitionen wollen Nutzer die Quelle selbst prüfen, nicht nur die Zusammenfassung lesen.

Reine Definitions- und “Was bedeutet X”-Artikel sind dagegen am stärksten betroffen. Genau die Art von Content, mit der viele Blogs früher zuverlässig Traffic geholt haben.

Vorteile und Nachteile dieser Entwicklung

Ein Vorteil, den ich nicht kleinreden will: Zitiert zu werden ist nicht wertlos. In der Praxis sehe ich, dass Marken, die in AI Overviews auftauchen, häufiger direkt gesucht werden - der Effekt ist schwer exakt zu belegen, aber die Markenbekanntheit profitiert vermutlich.

Die Nachteile überwiegen aber für die meisten Content-Seiten:

• Klickraten sinken bei einfachen Informationsfragen messbar.
• Die Google Search Console zeigt AI-Overview-Impressionen erst mit Verzögerung und nicht immer vollständig granular.
• Es gibt keine Möglichkeit, gezielt aus einem AI Overview ausgeschlossen zu werden, ohne die Seite komplett aus dem Index zu nehmen.
• Werbebasierte Content-Modelle (Anzeigen, Affiliate) leiden stärker als dienstleistungsbasierte Seiten mit Handlungsaufforderung.

Konsequenzen für die Content-Strategie

Für Kundenprojekte ziehe ich daraus eine klare Linie: Reine Erklärartikel bekommen weniger Priorität, wenn sie nur auf Traffic-Volumen abzielen. Stattdessen verschiebe ich Ressourcen zu Inhalten, die eine Handlung nach sich ziehen - Leistungsseiten, Rechner, Vergleichstools, Fallbeispiele. Wer trotzdem informationale Artikel schreibt, sollte sie so aufbauen, dass die vollständige Antwort erst nach dem Klick Sinn ergibt: mit konkreten Beispielen, eigenen Zahlen, interaktiven Elementen - Dingen, die ein AI Overview nicht zusammenfassen kann.

Wer im Rahmen einer größeren Strategie ohnehin an Sichtbarkeit in Google und KI-Antwortmaschinen arbeitet, sollte AI Overviews von Anfang an als eigenen Suchergebnistyp mitdenken, nicht als nachträgliches Problem.

Fazit

AI Overviews sind kein Grund, SEO aufzugeben, aber ein Grund, Erwartungen an einzelne Content-Typen neu zu justieren. Reine Wissensartikel verlieren Klicks, Handlungsseiten bleiben stabil. Wer seine Search-Console-Daten regelmäßig nach Suchergebnistyp filtert, sieht schnell, welche Keywords betroffen sind, und kann Ressourcen gezielt umschichten statt pauschal zu reagieren.

FAQ

Was sind Google AI Overviews? AI Overviews sind KI-generierte Zusammenfassungen, die Google oberhalb der klassischen Suchergebnisse einblendet und die mehrere Quellen zu einer direkten Antwort verdichten. Sie erscheinen vor allem bei informationalen Suchanfragen und ersetzen für viele Nutzer den Klick auf eine Website.

Warum sinkt meine Klickrate trotz guter Rankings? Wenn Google die Antwort bereits im AI Overview liefert, hat der Nutzer keinen Grund mehr, weiter zu scrollen und auf ein Ergebnis zu klicken. Die Position bleibt gut, aber die Klickrate sinkt, weil ein Teil der Suchintention schon auf der Ergebnisseite selbst erfüllt wird.

Wie sehe ich in der Search Console, ob AI Overviews mich betreffen? Im Performance-Report lässt sich nach “Search appearance” beziehungsweise Suchergebnistyp filtern und dort AI Overviews auswählen. Ein Vergleich der Klickrate mit und ohne diesen Filter zeigt, welche Keywords konkret betroffen sind.

Kann ich verhindern, dass meine Seite in einem AI Overview zusammengefasst wird? Aktuell gibt es keine gezielte Ausschlussmöglichkeit nur für AI Overviews, ohne die Seite komplett aus dem Google-Index zu nehmen. Man kann also entweder gefunden und teilweise zusammengefasst werden oder gar nicht sichtbar sein.

Welche Inhalte lohnen sich trotz AI Overviews noch? Inhalte mit klarer Handlungsaufforderung, echter Tiefe wie Rechner oder Vergleichstabellen und Themen mit hohem Vertrauensbedarf bringen weiterhin Klicks. Reine Definitionsartikel ohne zusätzlichen Nutzen sind am stärksten vom Zero-Click-Effekt betroffen.